Directrices actualizadas para propietarios de sitios (intro)
jueves, 13 de octubre de 2022
En 2002, lanzamos una página con un conjunto de pautas para los propietarios de sitios que brindaban una descripción general de las mejores prácticas cuando se trataba de crear un sitio.
Llamamos a esta página "Directrices para webmasters" y ha estado con nosotros desde entonces. Desde entonces, agregamos mucha información a estas pautas para ayudar a los propietarios de sitios a crear el sitio adecuado para los usuarios que visitan a través de la Búsqueda de Google.
Mucho ha cambiado desde 2002, por lo que hoy lanzamos una versión actualizada y simplificada de las Directrices para webmasters, y también cambiamos su nombre.
Dejamos de usar el término "webmaster" en el nombre de este sitio (deje de buscar: es Search Central) y el único resto fueron las "Directrices para webmasters". Como mencionamos anteriormente, "webmaster" es un término obsoleto y muy pocas personas se identifican con él.
Para el nuevo nombre, queríamos algo genérico, algo que no se centre solo en una porción de nuestros visitantes, sino en todos los creadores en Internet que deseen ver su contenido en la Búsqueda de Google. También queríamos que el nuevo nombre resaltara la importancia de los puntos tratados en estas páginas.
Así es como llegamos al nuevo nombre: Google Search Essentials.
Original en el
Blog de Desarrolladores de Google
Fundamentos de la Búsqueda de Google
Google Search Essentials constituye la parte central de lo que hace que su contenido basado en la web (páginas web, imágenes, videos u otro material disponible públicamente que Google encuentra en la web) sea elegible para aparecer y funcionar bien en la Búsqueda de Google:
- Requisitos técnicos: Lo que Google necesita de una página web para mostrarla en la Búsqueda de Google.
- Políticas de spam: los comportamientos y tácticas que pueden conducir a una clasificación más baja o a ser completamente omitido de los resultados de búsqueda de Google.
- Mejores prácticas clave: las cosas principales que pueden ayudar a mejorar la forma en que su sitio aparece en los resultados de la Búsqueda de Google.
No cuesta dinero aparecer en los resultados de búsqueda de Google, sin importar lo que alguien intente decirle. Es importante tener en cuenta que el hecho de que una página cumpla con todos estos requisitos y mejores prácticas no significa que Google rastreará, indexará o publicará su contenido.
Mejores prácticas clave
Si bien hay muchas cosas que puede hacer para mejorar el SEO de su sitio, existen algunas prácticas básicas que pueden tener el mayor impacto en la clasificación y la apariencia de su contenido web en la Búsqueda de Google:
- Cree contenido útil, confiable y centrado en las personas.
- Use palabras que la gente usaría para buscar su contenido y coloque esas palabras en lugares destacados de la página, como el título y el encabezado principal de una página, y otras ubicaciones descriptivas, como texto alternativo y texto de enlace.
- Haga que sus enlaces sean rastreables para que Google pueda encontrar otras páginas en su sitio a través de los enlaces en su página.
- Dile a la gente acerca de tu sitio. Manténgase activo en comunidades donde pueda contarle a personas de ideas afines sobre los servicios y productos que menciona en su sitio.
- Si tiene otro contenido, como imágenes, videos , datos estructurados y JavaScript , asegúrese de seguir esas mejores prácticas específicas para que podamos entender esas partes de su página también.
- Mejore la forma en que su sitio aparece en la Búsqueda de Google habilitando funciones que tengan sentido para su sitio.
Si tiene contenido que no debería encontrarse en los resultados de búsqueda o si desea excluirlo por completo, use el método adecuado para controlar cómo aparece su contenido en la Búsqueda de Google.
Requisitos técnicos de la Búsqueda de Google
Conseguir que tu página aparezca en los resultados de búsqueda no cuesta nada, aunque alguien te diga lo contrario.
Siempre que tu página cumpla estos requisitos técnicos mínimos, puede aparecer en la Búsqueda de Google:
1- El robot de Google no está bloqueado.
2- La página funciona; es decir, Google recibe un código de estado HTTP 200 (success).
3- La página tiene contenido indexable.
4- El robot de Google no está bloqueado (puede encontrar la página y acceder a ella)
Google solo indexa las páginas de la Web que son de acceso público y que no impiden que nuestro rastreador, el robot de Google, las rastree. Si una página es privada, por ejemplo, porque es necesario iniciar sesión para verla, el robot de Google no la rastreará. Del mismo modo, si se utiliza uno de los varios mecanismos que hay para impedir que Google indexe la página, tampoco se indexará.
Comprobar si el robot de Google puede encontrar y acceder a tu página
Para ver una lista con las páginas bloqueadas que se han detectado en tu sitio, usa el informe de cobertura de indexación de Search Console o prueba una página concreta con la herramienta de inspección de URLs.
Es poco probable que las páginas que se hayan bloqueado con un archivo robots.txt aparezcan en los resultados de la Búsqueda de Google. Para ver una lista de las páginas a las que Google no puede acceder (pero que querrías que aparecieran en los resultados de la Búsqueda), consulta el informe "Estadísticas de rastreo".
5- La página funciona (no es una página de error)
Google solo indexa las páginas que se sirven con un código de estado HTTP 200 (success). Las páginas de error del cliente y del servidor no se indexan. Puedes comprobar el código de estado HTTP de una página determinada con la herramienta de inspección de URLs.
6- La página tiene contenido indexable
Una vez que el robot de Google puede encontrar y acceder a una página que funciona, Google comprueba si tiene contenido indexable.
Contenido indexable significa que cumple estos requisitos:
- El contenido textual está en un tipo de archivo compatible con la Búsqueda de Google.
- El contenido no infringe nuestras políticas de spam.
Aunque impidas que el robot de Google rastree una página con un archivo robots.txt, la URL de esa página puede seguir apareciendo en los resultados de búsqueda a menos que indiques a Google que no debe indexarla mediante noindex.
Copiado desde:
https://developers.google.com/search/docs/essentials/technical
Políticas de spam para la búsqueda web de Google
Nuestras políticas de spam ayudan a proteger a los usuarios y mejoran la calidad de los resultados de búsqueda..
Para ser elegible para aparecer en los resultados de búsqueda web de Google (páginas web, imágenes, videos, contenido de noticias u otro material que Google encuentra en la web), el contenido no debe violar las políticas generales de la Búsqueda de Google ni las políticas de spam que se enumeran en esta página.
Estas políticas se aplican a todos los resultados de búsqueda web, incluidos los de las propias propiedades de Google.
Detectamos contenido y comportamientos que infringen las políticas a través de sistemas automatizados y, según sea necesario, revisión humana que puede resultar en una acción manual.
Los sitios que infrinjan nuestras políticas pueden tener una clasificación más baja en los resultados o no aparecer en los resultados.
Si cree que un sitio está violando las políticas de spam de Google, háganoslo saber mediante la presentación de un informe de usuario de calidad de búsqueda. Estamos enfocados en desarrollar soluciones escalables y automatizadas para los problemas, y usaremos estos informes para mejorar aún más nuestros sistemas de detección de spam.
Nuestras políticas cubren formas comunes de spam, pero Google puede actuar contra cualquier tipo de spam que detectemos.
Encubrimiento
El encubrimiento se refiere a la práctica de presentar contenido diferente a los usuarios y motores de búsqueda con la intención de manipular las clasificaciones de búsqueda y engañar a los usuarios.
Los ejemplos de encubrimiento incluyen:
- Mostrar una página sobre destinos de viaje a los motores de búsqueda mientras se muestra una página sobre medicamentos con descuento a los usuarios
- Insertar texto o palabras clave en una página solo cuando el agente de usuario que solicita la página es un motor de búsqueda, no un visitante humano
Si su sitio utiliza tecnologías a las que los motores de búsqueda tienen dificultades para acceder, como JavaScript o imágenes, consulte nuestras recomendaciones para hacer que ese contenido sea accesible para los motores de búsqueda y los usuarios sin encubrirlo.
Si un sitio es pirateado, no es raro que el pirata informático utilice el encubrimiento para que el propietario del sitio web tenga más dificultades para detectarlo.
Si opera un muro de pago o un mecanismo de control de contenido, no consideramos que esto sea un encubrimiento si Google puede ver el contenido completo de lo que hay detrás del muro de pago como cualquier persona que tenga acceso al material restringido y si sigue nuestro Flexible Guía general de muestreo.
Entradas
Las puertas de entrada son sitios o páginas creadas para clasificar para consultas de búsqueda específicas y similares. Conducen a los usuarios a páginas intermedias que no son tan útiles como el destino final.
Ejemplos de puertas incluyen:
- Tener varios sitios web con ligeras variaciones en la URL y la página de inicio para maximizar su alcance para cualquier consulta específica
- Tener múltiples nombres de dominio o páginas dirigidas a regiones o ciudades específicas que canalizan a los usuarios a una página
- Páginas generadas para canalizar a los visitantes hacia la parte real utilizable o relevante de su(s) sitio(s)
- Páginas sustancialmente similares que están más cerca de los resultados de búsqueda que una jerarquía navegable claramente definida
Contenido pirateado
El contenido pirateado es cualquier contenido colocado en un sitio sin permiso, debido a vulnerabilidades en la seguridad de un sitio. El contenido pirateado brinda resultados de búsqueda deficientes a nuestros usuarios y potencialmente puede instalar contenido malicioso en sus máquinas.
Los ejemplos de piratería incluyen:
- Inyección de código: cuando los piratas informáticos obtienen acceso a su sitio web, es posible que intenten inyectar código malicioso en las páginas existentes de su sitio. Esto a menudo toma la forma de JavaScript malicioso inyectado directamente en el sitio o en iframes.
- Inyección de página: a veces, debido a fallas de seguridad, los piratas informáticos pueden agregar nuevas páginas a su sitio que contienen contenido no deseado o malicioso. Estas páginas suelen estar destinadas a manipular los motores de búsqueda o intentar la suplantación de identidad. Es posible que sus páginas existentes no muestren signos de piratería, pero estas páginas recién creadas podrían dañar a los visitantes de su sitio o el rendimiento de su sitio en los resultados de búsqueda.
- Inyección de contenido: los piratas informáticos también pueden intentar manipular sutilmente las páginas existentes en su sitio. Su objetivo es agregar contenido a su sitio que los motores de búsqueda puedan ver, pero que puede ser más difícil de detectar para usted y sus usuarios. Esto puede implicar agregar enlaces ocultos o texto oculto a una página mediante CSS o HTML, o puede implicar cambios más complejos como el encubrimiento.
- Redireccionamientos: los piratas informáticos pueden inyectar un código malicioso en su sitio web que redirige a algunos usuarios a páginas dañinas o con spam. El tipo de redirección a veces depende de la referencia, el agente de usuario o el dispositivo. Por ejemplo, hacer clic en una URL en los resultados de la Búsqueda de Google podría redirigirte a una página sospechosa, pero no hay redirección cuando visitas la misma URL directamente desde un navegador.
Texto y enlaces ocultos
Texto o enlaces ocultos es el acto de colocar contenido en una página de una manera únicamente para manipular los motores de búsqueda y no para que los visitantes humanos puedan verlo fácilmente.
Ejemplos de texto oculto o enlaces que violan nuestras políticas:
- Usar texto blanco sobre un fondo blanco
- Ocultar texto detrás de una imagen
- Usar CSS para colocar el texto fuera de la pantalla
- Establecer el tamaño de fuente o la opacidad en 0
- Ocultar un enlace vinculando solo un carácter pequeño (por ejemplo, un guión en medio de un párrafo)
Hay muchos elementos de diseño web en la actualidad que utilizan mostrar y ocultar contenido de forma dinámica para mejorar la experiencia del usuario; estos elementos no infringen nuestras políticas:
- Contenido en acordeón o con pestañas que alternan entre ocultar y mostrar contenido adicional
- Presentación de diapositivas o control deslizante que alterna entre varias imágenes o párrafos de texto
- Información sobre herramientas o texto similar que muestra contenido adicional cuando los usuarios interactúan con un elemento.
- Texto al que solo pueden acceder los lectores de pantalla y cuyo objetivo es mejorar la experiencia de aquellos que usan lectores de pantalla.
Relleno de palabras clave
El relleno de palabras clave se refiere a la práctica de llenar una página web con palabras clave o números en un intento de manipular las clasificaciones en los resultados de búsqueda de Google.
A menudo, estas palabras clave aparecen en una lista o grupo, de forma poco natural o fuera de contexto.
Los ejemplos de relleno de palabras clave incluyen:
- Listas de números de teléfono sin valor añadido sustancial
- Bloques de texto que enumeran ciudades y regiones para las que una página web está tratando de clasificar
- Repetir las mismas palabras o frases con tanta frecuencia que suena poco natural.
Manipulación de enlaces
Google utiliza los enlaces como un factor importante para determinar la relevancia de las páginas web. Cualquier enlace que esté destinado a manipular las clasificaciones en los resultados de la Búsqueda de Google puede considerarse spam de enlace. Esto incluye cualquier comportamiento que manipule los enlaces a su sitio o los enlaces salientes de su sitio.
Los siguientes son ejemplos de enlaces no deseados:
- Comprar o vender enlaces con fines de clasificación. Esto incluye:
- Intercambiar dinero por enlaces o publicaciones que contengan enlaces
- Intercambio de bienes o servicios por enlaces
- Enviarle a alguien un producto a cambio de que escriba sobre él e incluya un enlace
- Intercambios de enlaces excesivos ("Enlace a mí y te enlazaré a ti") o páginas de socios exclusivamente con el fin de crear enlaces cruzados
- Usar programas o servicios automatizados para crear enlaces a su sitio
- Requerir un enlace como parte de los Términos de servicio, contrato o acuerdo similar sin permitir que un propietario de contenido de terceros tenga la opción de calificar el enlace saliente
- Anuncios de texto o enlaces de texto que no bloquean el crédito de clasificación
- Publirreportajes o publicidad nativa donde se recibe pago por artículos que incluyen enlaces que superan el crédito de clasificación o enlaces con texto de anclaje optimizado en artículos, publicaciones de invitados o comunicados de prensa distribuidos en otros sitios.
- Enlaces a sitios de marcadores o directorios de baja calidad
- Vínculos ricos en palabras clave, ocultos o de baja calidad incrustados en widgets que se distribuyen en varios sitios
- Enlaces ampliamente distribuidos en los pies de página o plantillas de varios sitios.
- Comentarios en foros con enlaces optimizados en la publicación.
Google entiende que la compra y venta de enlaces es una parte normal de la economía de la web con fines publicitarios y de patrocinio. No es una violación de nuestras políticas tener dichos enlaces siempre que estén calificados con un valor de atributo rel="nofollow" o en la etiqueta. rel="sponsored"
Tráfico generado por máquinas
El tráfico generado por máquinas consume recursos e interfiere con nuestra capacidad de servir mejor a los usuarios. Ejemplos de tráfico automatizado incluyen:
- Envío de consultas automáticas a Google.
- Raspado de resultados con fines de verificación de clasificación u otros tipos de acceso automatizado a la búsqueda de Google realizados sin permiso expreso
Dichas actividades violan nuestras políticas de spam y los Términos de servicio de Google.
Malware y comportamientos maliciosos
Google verifica los sitios web para ver si alojan malware o software no deseado que afecta negativamente la experiencia del usuario.
Malware es cualquier software o aplicación móvil diseñada específicamente para dañar una computadora, un dispositivo móvil, el software que está ejecutando o sus usuarios.
El malware exhibe un comportamiento malicioso que puede incluir la instalación de software sin el consentimiento del usuario y la instalación de software dañino como virus.
Los propietarios de sitios a veces no se dan cuenta de que sus archivos descargables se consideran malware, por lo que estos archivos binarios pueden alojarse sin darse cuenta.
El software no deseado es un archivo ejecutable o una aplicación móvil que presenta un comportamiento engañoso, inesperado o que afecta negativamente la navegación o la experiencia informática del usuario.
Los ejemplos incluyen software que cambia su página de inicio u otras configuraciones del navegador a las que no desea, o aplicaciones que filtran información privada y personal sin la divulgación adecuada.
Funcionalidad engañosa
Los propietarios de sitios deben crear sitios web con contenido de alta calidad y una funcionalidad útil que beneficie a los usuarios. Sin embargo, algunos propietarios de sitios tienen la intención de manipular la clasificación de búsqueda mediante la creación intencional de sitios con funciones y servicios engañosos que engañan a los usuarios haciéndoles creer que podrían acceder a algunos contenidos o servicios, pero en realidad no pueden.
Ejemplos de funcionalidad engañosa incluyen:
- Un sitio con un generador falso que afirma proporcionar crédito de la tienda de aplicaciones, pero en realidad no proporciona el crédito.
- Un sitio que dice proporcionar cierta funcionalidad (por ejemplo, fusión de PDF, temporizador de cuenta regresiva, servicio de diccionario en línea), pero intencionalmente lleva a los usuarios a anuncios engañosos en lugar de proporcionar los servicios reclamados.
Contenido copiado
Algunos propietarios de sitios basan sus sitios en contenido tomado ("raspado") de otros sitios, a menudo de mayor reputación.
El contenido extraído, incluso de fuentes de alta calidad, sin servicios útiles adicionales o contenido proporcionado por su sitio puede no proporcionar valor agregado a los usuarios. También puede constituir una infracción de derechos de autor.
Un sitio también puede ser degradado si se ha recibido una cantidad significativa de solicitudes de eliminación legal válidas.
Ejemplos de raspado abusivo incluyen:
- Sitios que copian y vuelven a publicar contenido de otros sitios sin agregar ningún valor o contenido original, o incluso citando la fuente original
- Sitios que copian contenido de otros sitios, lo modifican solo levemente (por ejemplo, al sustituir sinónimos o usar técnicas automatizadas) y lo vuelven a publicar
- Sitios que reproducen fuentes de contenido de otros sitios sin proporcionar algún tipo de beneficio único para el usuario
- Sitios dedicados a incrustar o compilar contenido, como videos, imágenes u otros medios de otros sitios, sin un valor agregado sustancial para el usuario
Redirecciones furtivas
La redirección es el acto de enviar a un visitante a una URL diferente a la que solicitó inicialmente.
La redirección furtiva hace esto maliciosamente para mostrar a los usuarios y a los motores de búsqueda contenido diferente o mostrar a los usuarios contenido inesperado que no satisface sus necesidades originales.
Ejemplos de redireccionamientos furtivos incluyen:
- Mostrar a los motores de búsqueda un tipo de contenido mientras se redirige a los usuarios a algo significativamente diferente
- Mostrar a los usuarios de escritorio una página normal mientras se redirige a los usuarios móviles a un dominio de spam completamente diferente
Si bien la redirección furtiva es un tipo de spam, existen muchas razones legítimas que no son spam para redirigir una URL a otra.
Ejemplos de redireccionamientos legítimos incluyen:
- Mover su sitio a una nueva dirección
- Consolidar varias páginas en una
- Redirigir a los usuarios a una página interna una vez que hayan iniciado sesión
Al examinar si una redirección es astuta, considere si la redirección tiene la intención o no de engañar a los usuarios o a los motores de búsqueda.
Contenido spam generado automáticamente
El contenido generado automáticamente (o "generado automáticamente") es contenido que se ha generado mediante programación sin producir nada original ni agregar valor suficiente; en cambio, se generó con el propósito principal de manipular las clasificaciones de búsqueda y no ayudar a los usuarios.
Ejemplos de contenido spam generado automáticamente incluyen:
- Texto que no tiene sentido para el lector pero que contiene palabras clave de búsqueda
- Texto traducido por una herramienta automatizada sin revisión o curación humana antes de publicar
- Texto generado a través de procesos automatizados sin tener en cuenta la calidad o la experiencia del usuario.
- Texto generado mediante técnicas automáticas de sinónimos, paráfrasis u ofuscación
- Texto generado a partir de feeds raspados o resultados de búsqueda
- Unir o combinar contenido de diferentes páginas web sin agregar suficiente valor
Páginas con enlaces de afiliados
Las páginas de afiliados son páginas con enlaces de afiliados de productos en los que las descripciones y reseñas de los productos se copian directamente del comerciante original sin ningún contenido original o valor agregado.
Las páginas de afiliados pueden considerarse delgadas si forman parte de un programa que distribuye su contenido a través de una red de afiliados sin proporcionar valor adicional.
Estos sitios a menudo parecen ser sitios o plantillas de corte de cookies con el mismo contenido o contenido similar replicado dentro del mismo sitio o en múltiples dominios o idiomas.
Si una página de resultados de búsqueda mostrara varios de estos sitios, todos con el mismo contenido, las páginas de afiliados delgadas crearían una experiencia de usuario frustrante.
No todos los sitios que participan en un programa de afiliados son afiliados débiles.
Los buenos sitios afiliados agregan valor al ofrecer características o contenido significativo.
Los ejemplos de buenas páginas de afiliados incluyen ofrecer información adicional sobre precios, reseñas de productos originales, pruebas y calificaciones rigurosas, navegación de productos o categorías y comparaciones de productos.
Spam generado por el usuario
El spam generado por el usuario es contenido de spam agregado a un sitio por los usuarios a través de un canal destinado al contenido del usuario.
A menudo, los propietarios de los sitios desconocen el contenido de spam.
Ejemplos de contenido spam generado por el usuario incluyen:
- Cuentas de spam en servicios de alojamiento en los que cualquiera puede registrarse
- Mensajes de spam en los hilos del foro
- Comentar spam en blogs
- Archivos spam subidos a plataformas de alojamiento de archivos
Otros comportamientos que pueden conducir a la degradación o remoción
Solicitudes de eliminación de derechos de autor
Cuando recibimos un gran volumen de solicitudes de eliminación de derechos de autor válidas que involucran un sitio determinado, podemos usar eso como una señal de calidad y degradar otro contenido del sitio en nuestros resultados. De esta forma, si hay otro contenido infractor, es menos probable que los usuarios lo encuentren en comparación con el contenido original.
Aplicamos señales de degradación similares a otras clases de quejas, incluidas las quejas sobre productos falsificados y retiros por orden judicial.
Eliminaciones de acoso en línea
Google tiene políticas que permiten la eliminación de ciertos tipos de contenido si infringe nuestras políticas relacionadas con la información personal, como imágenes explícitas no consensuadas, contenido de doxing o contenido alojado en sitios con prácticas de eliminación abusivas.
Si procesamos un gran volumen de estas eliminaciones que involucran un sitio en particular, lo usamos como una señal de calidad y degradamos otro contenido del sitio en nuestros resultados.
También buscamos para ver si el mismo patrón de comportamiento está ocurriendo con otros sitios en relación con los nombres de las personas y, de ser así, aplicamos degradaciones al contenido de esos sitios.
Una vez que alguien haya solicitado la eliminación de un sitio con prácticas depredadoras, aplicaremos automáticamente protecciones de clasificación para ayudar a evitar que el contenido de otros sitios similares de baja calidad aparezca en los resultados de la Búsqueda de Google para los nombres de las personas.
Estafa y fraude
La estafa y el fraude se presentan de muchas formas, incluidas, entre otras, la suplantación de una empresa o servicio oficial a través de sitios impostores, la visualización intencional de información falsa sobre una empresa o servicio, o la atracción de usuarios a un sitio con falsos pretextos.
Utilizando sistemas automatizados, Google busca identificar páginas con contenido fraudulento o fraudulento y evitar que aparezcan en los resultados de búsqueda de Google.
Ejemplos de estafas y fraudes en línea incluyen:
- Hacerse pasar por una empresa o proveedor de servicios conocido para engañar a los usuarios para que paguen dinero a la parte equivocada
- Crear sitios engañosos que pretenden brindar atención al cliente oficial en nombre de una empresa legítima o proporcionar información de contacto falsa de dicha empresa.
Norfi Carrodeguas es el fundador y webmaster del sitio web Norfipc, creado en el año 2010. Norfi es un ingeniero informático y desarrollador web cubano. Con más de 14 años de experiencia en la publicación en internet, comparte su tiempo con su consultoría SEO. Más información sobre el autor.